Webmarketing et e-commerce

L'Adetem (l'association nationale des professionnels du marketing) lance sa (deuxième ?) nuit du marketing :

Le simple clignotement de votre Blackberry suffit à accélérer dramatiquement votre pouls ?

Vos muscles et neurones endoloris portent encore les stigmates de longues séances de travail pré-trêve estivale ?

C’est qu’il est grand temps de vous octroyer un plongeon en enfance, de vous offrir un billet dans la machine à remonter le temps...
Vacances d’été oblige, c’est donc bel et bien à un véritable bain de jouvence que l’ADETEM vous convie.

Aussi, posez votre vendredi, alertez vos amis, clients et collaborateurs, brûlez votre cravate et débranchez votre PDA : le jeudi 3 juillet signe le grand retour de la Nuit du Marketing* !

Après deux heures de conférences-débats autour des plus grandes figures entrepreneuriales, venues partager leurs success stories édifiantes, place à un festival d’animations détonantes, d’expérimentations, de jeux et de surprises autour d’un immense buffet exotique et des acteurs majeurs de la profession.

Passons nous le mot : le jeudi 3 juillet, les enfants vont se coucher tard...!



* 450 inscrits (Directeurs et Responsables marketing, études et communication, décideurs, chercheurs etc.) en 2007

--------------------------------------------------------------------------------

19h00 - 21h00 : Le plateau
Max Guazzini, Président - Stade Français Paris
Malamine Koné, Président Directeur Général - Airness
Miss Tic, Plasticienne Poète
Vincent Bolloré, Président Directeur Général - Groupe Bolloré


21h00 jusqu’à plus d’heure...

Grande soirée networking, buffet high-tech et exotique, open-bar, animations,
jeux, surprises etc.


--------------------------------------------------------------------------------

Sans plus attendre, je m’inscris !

A la question

Tous les produits, toutes les marques sont-elles "communautarisables" ?

posée dans le cadre des
Cahiers de la Compétitivité spécial Marketing 2.0

ma réponse est clairement non. A mon avis il faut réunir plusieurs facteur pour y arriver, et non des moindres :

- un concept différenciant dont découle une identité différenciante : le consommateur ne s'identifie pas au énième produit "me too" au point de créer une communauté autour ;

- la consommation de la marque doit être assez engageante (d'un point de vue affectif, financier, technique etc), en tout cas, il ne doit pas s'agir d'un acte banal aux yeux de l'acheteur ;

- il faut que le consommateur soit passé par plusieurs étapes : entendre parler de la marque (ou voir des pubs etc), la découvir, ne pas en être déçu, en consommer régulièrement, être reconforté dans son choix et même la recommander. Ceci suppose donc un travail de longue halaine de la part de la marque ;

- les marques qui peuvent se créer une symbolique particulière ont un avantage, mais encore faut-il que le consommateur s'y identifie.