Webmarketing et e-commerce

On dirait qu'on arrive à une nouvelle étape dans la façon dont les médias et surtout la télé traite l'information en provenance d'internet. Avant, les journalistes illustraient leurs propos éventuellement avec un peu de libe.fr, lemonde.fr, maintenant ce sont plutôt les Youtube et Dailymotion qui tirent leur épingle du jeu.

Dans les JT et tout type d'autre émission informative ou de divertissement on nous sert Youtube comme le nouvel eldorado de l'information et du fun, l'info brute provient de plus en plus directement depuis les plate formes de téléchargement de vidéos. Au risque de passer ces plate formes pour des médias fiables aux yeux du grand public. Qu'en est-il de la bonne vieille règle journalistique selon laquelle une info est fiable s'il y a quatre correspondants indépendants et différents qui la confirment ?

Je me méfie également des mini émissions "revue de presse web" ou "la sélection de sites du jour" qui canonisent les quelques sites arbitrairement sélectionnés (regardez, ceux-ci sont fiables mais pas les autres) ou de la recherche "journalistique" qui consiste à se documenter en tapant quelques mots dans Google pour en faire une émission.

C'est du bon marketing viral pour les sites en question, qu'on ne présente plus d'ailleurs mais n'aide pas celui qui consomme l'information à prendre du recul et faire sa propre analyse.

Je viens de tester la nouvelle campagne virale, largement relayée en presse et à la télé, de Nivea, sur le thème de la beauté. "La beauté est en chacun de vos proches. Faites-leur la plus belle des déclarations en vidéo avec NIVEA !"

Il s'agit d'envoyer une "déclaration de beauté" à une personne de son choix, sous la forme d'une vidéo personnalisable sur 4 critères de comportement (paresseux, ambitieux, séducteur etc). A mon avis il manque la touche créative ou rigolote qui fait la différence, surtout que les personnages présentés dans les vidéos sont assez stéréotypés : le trentenaire qui avance sur tous les fronts : boulot, famille, amis, copin(e)... Du coup, on ne s'y identifie pas forcément.

Le plus de la campagne est le fait de pouvoir diffuser auprès de ses connaissances masculines également. Ceci dit je ne l'ai pas fait...