Webmarketing et e-commerce

Suite à un rappel à l'ordre concernant la présentation des résultats de liens sponsorisés - le fond bleu clair ne les distinguait pas assez clairement selon les réglages de l'écran par rapport aux résultats naturels - Google a décidé de présenter les LS sur fond jaune.

Aujourd'hui, de plus en plus d'internautes (~30%) savent faire la différence entre les liens sponsorisés et le référencement naturel, malgré cela, le passage sur fond jaune génère plus de revenus pour Google Adwords : les liens sponsorisés sont tout simplement plus visibles donc plus cliqués.

Il serait intéressant de savoir quelle est la proportion d'internautes qui clique sur les LS parce que le titre ou le descriptif est plus en rapport par rapport à sa recherche. Faire des descriptifs très spécifiques par groupe restreint de mots-clés reste encore le nerf de la guerre, surtout quand on sait que les LS ne constituent que 11 % des clics générés par une page de résultats. Les trois premiers résultats organiques dans les résultats de recherche, en toute logique beaucoup moins travaillés d'un point de vue adéquation par rapport aux mots-clés recherchés, raflent presque 49 % des clics.

Trop de LS tue le LS - Google préfère ne pas aller jusqu'au bout de sa capcité d'affichage sur la droite mais diffuse désormais des liens sponsorisés sur plusieurs pages de résultats.

Un des outils incontournables pour étudier son positionnement actuel et vérifier sa stratégie de liens est Kartoo, le petit outil (encore) confidentiel, qui existe depuis de nombreuses années (personnellement je l'utilise depuis 2001-2002).

Créé à l'époque du boom des sites en "oo" (Yahoo, Kelkoo...), c'est à dire bien avant les sites en "x" (Yoox ou autre) :), ce moteur français créé à Clremont-Ferrand a lancé d'autres versions linguistiques : anglais, brésilien, italien etc.

Fonctionnant comme un métamoteur, Kartoo compare les résultats d'une dizaine de moteurs pour présenter les résultats sous la forme d'une carte 2D, à première vue assez indigeste. Le point fort de la façon dont les résultats sont affichées est le fait qu'en pointant sa souris sur les mots-clés qui apparaissent dans cette fameuse carte 2D, on fait afficher sur la gauche le screenshot du site, le texte où les mots-clés ont été repérés ainsi que l'URL précis de la page où l'info a été trouvé.

Donc pas besoin de naviguer d'un site à un autre et revenir sans cesse à Kartoo, tout est accessible sur la même page de résultats.

Je verrais bien l'application de cet outil aussi dans les réseaux sociaux, comparé à celui de 6nergies par exemple, il a nettement plus de potentiel en termes d'ergonomie par exemple.

Un petit coup de jeune ne ferait pas de mal au niveau graphique...